Over deze podcast
Gedragsverandering voor Beginners is een podcast van Behavior Change Group waarin onze collega Mart Megens in de wereld van gedragsverandering duikt.
Met zijn achtergrond in de journalistiek interviewt Mart onze gedragsspecialisten over hun werk en begint hij bij de 'godfather' van gedragsverandering: Robert Cialdini. Deze Amerikaanse schrijver en hoogleraar bracht in 1984 het boek 'Invloed' uit, waarin hij zes principes van beïnvloeding uitlegt.
Inmiddels is er een zevende aan toegevoegd in een vernieuwde versie uit 2021. De principes zijn: wederkerigheid, commitment en consistentie, sociale bewijskracht, sympathie, autoriteit, schaarste en eenheid.
Door velen wordt het boek van Cialdini in de jaren 80 gezien als het startschot van gedragsverandering. Daarom dat we dan ook hier onze ontdekkingstocht van het vak beginnen. Elke aflevering behandelt een principe uit het boek van Cialdini.
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Thom Eisenga. Hij is docent, mentor en gedragsadviseur bij Behavior Change Group. Zo houdt hij zich veel bezig met organisatieveranderingen.
Thom legt uit waar onze gevoeligheid voor autoriteit vandaan komt en op welke manier dit principe van Cialdini wordt ingezet in campagnes en reclames. Ook laat hij zien waarom je je als leidinggevende altijd bewust moet zijn van de autoriteit die jouw positie geeft.
Gedragsverandering voor Beginners is te beluisteren via Spotify, YouTube en Apple.
Aflevering gemist? Beluister ze hier terug:
Aflevering 1: Wat is gedragsverandering?
Aflevering 3: Commitment en consistentie
