Gebruik maken van gedragskennis bij het maken van je gezondheidsinterventie of -campagne zorgt voor een groter en langduriger effect op je doelgroep. Maar dat is zo simpel nog niet. Hoe komt menselijk gedrag tot stand, waarom gedragen ze zich soms irrationeel, hoe speel je hier juist op in en welke valkuilen moet je vermijden? Lees snel verder.
Stel jezelf de volgende situatie voor: je hebt de hele dag hard gewerkt, je maag knort en je fietst tegen de wind in naar huis. Onderweg stop je bij de supermarkt om het avondeten te regelen. En dat is waar de uitdaging om de hoek komt kijken: lukt het om de verleiding van kant-en-klaar-maaltijden, chips en chocoladerepen te weerstaan die strategisch langs de route naar je avondmaaltje zijn geplaatst? Oftewel, heb jij jezelf dan nog onder controle?
Kunnen oliebedrijven weggebruikers stimuleren om CO2-compensatie te betalen? Kan een supermarkt die candy bars aanbiedt bij de kassa klanten stimuleren gezonde keuzes te maken door de Nutri-Score in te voeren? En kunnen fast fashion winkels consumenten aanzetten tot recycling? Of deze vraagstukken problematisch zijn, laat ik nog even in het midden. Maar deze voorbeelden hebben één ding gemeen: in plaats van op systeemverandering in te zetten, zijn deze gedragsinterventies gericht op nudging. En daar zetten sociaal psychologen hun vraagtekens bij.
Dit artikel beschrijft de ontwikkeling van een gedragsstrategie om consumenten aan te moedigen minder kleding te kopen en zo de milieudruk te verlagen. De aanpak, geïnspireerd door persoonlijke ervaringen, richt zich op het uitlokken van duurzaam gedrag om vervolgens een blijvende verandering in mindset te creëren.
In deze blog laten we zien waarom effectmetingen een essentieel onderdeel zijn van ons werk binnen de gedragsverandering.
In dit artikel leggen we uit waarom we verliesaversie ervaren en hoe jij het kunt gebruiken om je doelgroep te motiveren.
Impliciete associaties kunnen doorsijpelen in gedrag en daarom is het belangrijk om ons hier bewust van te zijn. In dit artikel leggen we uit hoe zulke onbewuste associaties werken en geven we tips om je hiertegen te wapenen.
Hoe zorg je ervoor dat jouw klanten aangehaakt blijven? Een eerste stap is om inzicht te krijgen in mogelijke knelpunten. Maar waar begin je? En waar moet je op letten?
