Gedragsverandering in Communicatie en Marketing

Over deze opleiding

Stel je een campagne voor die mensen inspireert om een gasbarbecue te kopen, een recyclingroutine op te pakken of om bewust af te zien van rijden onder invloed. Wat deze campagnes gemeen hebben, is dat ze draaien om gedragsverandering – het aanmoedigen van een specifieke actie of juist het ontmoedigen van bepaald gedrag. Maar hoe bereik je dat?

Het geheim zit in de wetenschap achter menselijk gedrag. Door diep te begrijpen waarom mensen doen wat ze doen, kun je communicatie creëren die niet alleen aanspreekt, maar ook écht impact heeft. Met een gedragsstrategie maak je communicatie effectiever, duurzamer en meetbaar succesvoller. Geen losse oproepen of vage slogans, maar doelgerichte communicatie die aansluit bij wat mensen beweegt. Want wanneer gedrag de kern is, wordt een boodschap meer dan woorden; het wordt een beweging.

In deze inspirerende driedaagse opleiding duik je in de fascinerende wereld van gedragsverandering en ontdek je hoe je communicatiemiddelen creëert die écht effect hebben.

Geschikt voor

Deze opleiding is voor professionals die zich bezighouden met:

communicatie & strategie
marketing
campagnes
reclame
copywriting
UX design / customer journeys

Na het volgen van deze opleiding:

heb je dieper inzicht in menselijk gedrag;
kun je jouw communicatie-uitdaging vertalen naar een duidelijk gedragsdoel;
weet je de vier belangrijkste analyseperspectieven die in iedere goed onderbouwde gedragsstrategie terugkomen;
heb je een helder stappenplan om gedragsinzichten te integreren in jouw marketing- of communicatieplan;
heb je een concrete methode om echt effectieve campagnes en communicatie te ontwikkelen.

Wat je leert tijdens deze opleiding

Begrijpen van gedragsverandering: ontdek valkuilen in communicatie en leer hoe je het door een gedragsbril bekijkt.
Begrijpen van gedrag: duik in de onbewuste processen die ons gedrag sturen en ontdek de basisbehoeften die ons motiveren.
Veranderen van gedrag: leer hoe je effectief invloed uitoefent met motiverende technieken en onderbouwde interventies.

Na inschrijving ontvang je een bevestigingsmail met de contactgegevens van je opleidingscoördinator. Heb je nog vragen? Dan kan je altijd bij hem of haar terecht. Twee weken voor de start ontvang je een mail met alle praktische informatie en een kleine opdracht: bedenk een (communicatie)uitdaging waarmee je aan de slag wil in de opleiding.

Vraag de brochure aan

Inclusief

boekenpakket met twee inspirerende boeken
een hands-on methode en digitaal werkboek waarmee je ook na de opleiding een gedragsstrategie kunt ontwikkelen
een pdf van de slides na iedere lesdag
een certificaat

De docenten

drs. Bob van Dam

Bob is een ervaren gedragsstrateeg met een scherp oog voor effectieve communicatie- en campagnestrategieën. Als inspirerende docent en spreker helpt hij organisaties om grip te krijgen op de praktijk van gedragsverandering. Met zijn achtergrond bij communicatiebureaus brengt Bob een unieke mix van creativiteit en realisme. Hij weet precies hoe je gedragsinzichten op een praktische en haalbare manier toepast.

drs. Marenne Vlieg

Marenne straalt enthousiasme uit wanneer ze anderen leert werken met gedragsinzichten. Als docent en mentor begeleidt ze professionals bij verandertrajecten, zowel binnen organisaties als richting externe doelgroepen. Met haar brede ervaring in de non-profit én profitsector heeft ze een scherp oog voor wat mensen écht beweegt. Haar specialisatie? Communicatie- en marketingstrategieën met een solide wetenschappelijke basis.

Veelgestelde vragen